コロナ禍のいま、外出先で何かに触れたり、店に入ったり帰宅するたび、一日に何度も使う手指消毒アイテム。清潔意識が高まった結果、店先に置いてあるスプレーが汚れていたりすると「大勢の人も触れているし、使うのに少し抵抗がある」と感じている人もいるのではないだろうか。

アルコール消毒も前向きに 個性派ハンドローションが続々

 こうした中、アルコールで手指を清潔にするだけでなく、スキンケアや癒やし効果がある、嗜好性の高いハンドローションが、日用品メーカーだけでなく化粧品ブランドからも続々登場している。先の見えないストレスフルな状況を乗り切るための「プチ贅沢」、コロナ禍ならではのギフトとしても人気だという。

(左から)アルコールに加え、ウェッサン島産の貴重なハチミツを配合、手指をしっかり保湿。ゲラン アベイユ ロイヤル ハンドクリアジェル 40ml 3300円/緑茶やローズマリー、ヒアルロン酸などの美容成分と、森林浴をイメージした香りでリラックスできる。アユーラ アロマハンドジェル 50ml 1760円/抗菌・消毒作用の高いティーツリーやハッカ、レモンなどの精油と、トタラ樹皮エキスやクマザサ葉エキスなど植物成分が豊富。uka ハンドクリアミスト アミュレット 50ml 1430円/植物由来のエタノールを70%配合、明るく前向きな気分になれる精油の香り。販売収益はすべて、コロナ禍で苦境にあるひとり親家庭を支援するNPO団体へと寄付されている。ザ パブリック オーガニック スーパーポジティブ 精油ハンドフレッシュナー 180ml 2178円/フェアトレードのオーガニック発酵エタノールなど天然由来成分が99%で、COSMOSオーガニック認証も取得。THREE リフレッシュ ハンドローション 250ml 4950円(写真:筆者が撮影、以下同)
(左から)アルコールに加え、ウェッサン島産の貴重なハチミツを配合、手指をしっかり保湿。ゲラン アベイユ ロイヤル ハンドクリアジェル 40ml 3300円/緑茶やローズマリー、ヒアルロン酸などの美容成分と、森林浴をイメージした香りでリラックスできる。アユーラ アロマハンドジェル 50ml 1760円/抗菌・消毒作用の高いティーツリーやハッカ、レモンなどの精油と、トタラ樹皮エキスやクマザサ葉エキスなど植物成分が豊富。uka ハンドクリアミスト アミュレット 50ml 1430円/植物由来のエタノールを70%配合、明るく前向きな気分になれる精油の香り。販売収益はすべて、コロナ禍で苦境にあるひとり親家庭を支援するNPO団体へと寄付されている。ザ パブリック オーガニック スーパーポジティブ 精油ハンドフレッシュナー 180ml 2178円/フェアトレードのオーガニック発酵エタノールなど天然由来成分が99%で、COSMOSオーガニック認証も取得。THREE リフレッシュ ハンドローション 250ml 4950円(写真:筆者が撮影、以下同)

 これらのハンドローションは、頻繁な手洗いや消毒によって乾燥してしまった肌を保湿するだけでなく、コンパクトなものを外出先に携帯すれば、エレベーターのボタンを押した後など「すぐに手を洗いたいが水道がない」というときなどに便利だ。そして共通する傾向として、従来のハンドケアや日用品に多かったフローラル系の香りではなく、天然の精油などを配合したナチュラルな香調、リフレッシュ効果の高いものが多いのも、ストレスフルなコロナ禍ならではといえるだろう。

 また自然保護活動やフェアトレード、シングルマザー家庭への支援など、社会貢献につながる製品も目立つ。一日に何度も使う必須アイテムだからこそ、「仕方なく使う」のではなく「自分にも社会にも心地いいものを」という意識が高まっているのかもしれない。

マスクによるメイク崩れや「歩かない生活」をケアするコスメも

(左から)メイクの上から吹きかけると、汗や皮脂にもウォータープルーフの膜が肌に均一にフィットし、美しい仕上がりをキープする。スポーツ前にも。ポール & ジョー フィキシング ミスト 50ml 1980円/マスクに付きやすい口紅を、上からコートして落ちにくくする人気商品。ポール & ジョー リップカラー トップ コート1980円(限定品)/歩行時間が減り、血行不良やむくみなどの悩みが増えた足もとに。ITRIM エレメンタリー フット&シン リフレッシングミスト 30ml 8800円(7月7日発売)/運動不足や加齢により浮き出てくる足の血管や肌のざらつき、凹凸を温感マッサージでケア。ITRIM エレメンタリー フット&シン トリートメントジェリー 30g 13200円(7月7日発売)/コエンザイムQ10、ヒアルロン酸など保湿成分を多数配合。オブ・コスメティックス ハンドソープ001 150ml 2618円/天然植物精油を90%以上ブレンド。乾燥しがちな手指もしっかり保湿する。アスレティア アロマラッピング ハンドクリーム 02 30g 3300円
(左から)メイクの上から吹きかけると、汗や皮脂にもウォータープルーフの膜が肌に均一にフィットし、美しい仕上がりをキープする。スポーツ前にも。ポール & ジョー フィキシング ミスト 50ml 1980円/マスクに付きやすい口紅を、上からコートして落ちにくくする人気商品。ポール & ジョー リップカラー トップ コート1980円(限定品)/歩行時間が減り、血行不良やむくみなどの悩みが増えた足もとに。ITRIM エレメンタリー フット&シン リフレッシングミスト 30ml 8800円(7月7日発売)/運動不足や加齢により浮き出てくる足の血管や肌のざらつき、凹凸を温感マッサージでケア。ITRIM エレメンタリー フット&シン トリートメントジェリー 30g 13200円(7月7日発売)/コエンザイムQ10、ヒアルロン酸など保湿成分を多数配合。オブ・コスメティックス ハンドソープ001 150ml 2618円/天然植物精油を90%以上ブレンド。乾燥しがちな手指もしっかり保湿する。アスレティア アロマラッピング ハンドクリーム 02 30g 3300円

 そしてマスク生活が長引いたことで、色移りしにくいタイプのファンデーションや口紅が人気を集めている一方、「マスクをしていても、もともと気に入っていたメイクアイテムを使いたい」という声も高まり、メイクが崩れにくくなるミストやトップコートが進化してきている。また頻繁に洗う手をケアするハンドソープやクリーム、そして「歩きすぎて疲れた足」ではなく「歩かなすぎてむくんだ足」のための新製品も登場。

 以前よりも行動を制限され、自粛生活で楽しみが減っている中、こうした不自由さを逆手に取り、前向きにとらえるマーケティングに今後も注目したい。

(タイトル部のImage:arkgarden -stock.adobe.com)